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百度头条互诉背后:一个关于被蚕食和反超的故事

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正在岁首?年月与腾讯轇轕对攻之后,头条与百度间的恩仇,又再次走到了媒体闭怀的视野中。

4 月 26 日,百度告状今日头条并央求索赔 9000 万元,另加 30 日公然抱歉。当天今日头条反诉百度侵权,而且同样提出 9000 万索赔央求,碰巧的是,这一天也适值是宇宙常识产权日。

百度的告状原因是今日头条年夜批偷取百度「TOP1」搜刮产物成果,字节跳动的反诉原因则是称百度正在搜刮中抓取了年夜批来自抖音短视频的实质并经由过程本领本领抹除了水印。

全部而言,百度方面称,TOP1 指的是正在搜刮成果首位,将用户所寻找的谜底及先容直接举行涌现,不必要用户再做点击跳转,从而擢升功用,百度正在此功效进步行了 AI 研发等人力、本领加入。

遵照第一财经报道,正在百度方面向法院出示的少少证据显示,今日头条搜刮「1 立方厘米水即是若干升」,正在首条搜刮成果中经由过程断句式样藏入了「抄自百度」文字,百度称这是提前打好的「防伪标识」。今朝已无法正在今日头条中搜刮到此成果。

头条方面的告状原因则是百度「简陋搜刮」App 中未经授权筑设了抖音专栏,用户点击时可能直接正在简陋搜刮 App 中播放,违背了贸易德行。

极端是正在本年 3 月初,今日头条 App 开屏告白起首全量扩充「头条全网搜刮」,即正在今日头条 App 的搜刮框不但可够搜到头条内的信息,也可能跳转表网实质,触碰着百度最重点的搜刮交易。百度此次告状今日头条的因为,也是以为头条方面正在搜刮本领上「抄了近道」。

今朝来看,头条的搜刮交易仍处正在起步阶段,权柄抢夺的重点,仍是讯息流这是今日头条最重点的贸易要地与营收源泉,但 2016 年才「觉悟」的百度依然追逐上来。

资深产物人岳筑雄正在他的《我不是产物司理》一书中记录到,2014 年 6 月时他和张一鸣举行了几回深刻疏导,其时头条的 DAU 还惟有 1000 万出面。

「正在聊的进程中我问到谁是他的最年夜比赛敌手,他体现其时最胆怯的是百度,以为最好的算法人才正在百度,百度也最有势力来做讯息流这个交易。」

彼时的百度还没有填塞认识到讯息流交易的潜力,百度表卖、糯米等 O2O 交易是其时的团体事业中心,百度也是以错过了阻击头条的最佳时机。

到了 2016 年中,百度起首开头实质分发的保举算法开荒,李彦宏对项目发达相称闭怀,多次亲身介入到决定中来。据《财经》报道,2017 年春节后李彦宏的一次内部演讲中,第一句话即是:「百度从本色上来讲,最重点的器械仍是正在做实质的分发。」

搜刮和讯息流固然形式分歧,但正在实质分发的本色上却别无二致,也是从那时起首,百度和头条的战事正式拉开帷幕,输,就将错过一个时期。

字节跳动近几年正在张一鸣的指导下,依然坚持着高速增加,2017 年营收 150 亿元百姓币,而据海表媒体报道,有知恋人士年夜白字节跳动正在比来一次融资中向投资者体现,2018 年公司营收介于 500 亿百姓币至 550 亿元百姓币之间。其余,恒年夜研讨院呈报称 2018 年今日头条主 App 的告白收入估计高出 290 亿元。

但正在高速增加背后,今日头条 App 的数据却陷入了逗留,此前据媒体报道,正在 2017 年中,今日头条 DAU 就抵达 1.2 亿,而 QuestMobile 数据显示,正在本年春节时代,今日头条的 DAU 日活用户仍为 1.2 亿。

也即是说,一年半的光阴,今日头条 App 的用户范畴正在原地踏步。坊间据说,自 2019 岁首?年月起首相连霸榜的某「研习 App」也对今日头条数据形成了明明冲锋。

字节跳动的增加重要依附的是异军崛起的抖音。有多位字节跳动内部人士向媒体体现,2019 年字节跳动的营收方向是破千亿百姓币,抖音和海表商场贸易化将承受重要增加引擎。

另一方面,一度被以为正在挪动互联网时期缺少比赛力的百度渐渐稳住了阵地。百度 2018 年第四时度财报显示,截至昨年 12 月尾,百度 App 日活抵达 1.61 亿,同比增加 24%,举座讯息流用户运用时长同比增加 112%。

正在 AppAnnie 和 QuestMobile 的两份第三方呈报中,百度 App 的日活及月活均高于今日头条 App。放下 O2O 的百度,渐渐摸到了「年夜举失事迹」的增加秘诀遵照界面信息报道,2018 年百度正在流量获取上从找寻利润率蜕变为找寻利润最年夜化,有得赚的流量购置都邑被同意。

收入方面,百度 2018 年的财报中并没有披露讯息流告白的收入,但包括了搜刮竞价排名 + 讯息流告白的举座收集营销营收抵达 819 亿百姓币,整年举座营收 1023 亿元百姓币,同比增加 28%,整年净利润 276 亿元百姓币,同比增加 51%。固然时常陷入言论风浪,但百度仍是中国互联网赢利技能最强的公司之一。

表界剖判以为,百度讯息流或许成长起来重要和两点相闭,一个是百度正在算法上的积攒与人才贮备以保举开始的互联网新贵,好比头条、疾手,都从百度挖过不少资深开荒,疾手开创人宿华也曾正在百度凤巢事业。其二,百度的搜刮交易有充裕的告白商资本可供对接。

这里必要提到一个毕竟,讯息流告白商场范畴仍正在高速增加,但据艾瑞筹商呈报显示,2016 年~2018 年的增速判袂为 109.3%、91.5%、70.4%,增加斜率已呈低重趋向,估计到 2020 年增加率将正在 45% 独揽。

简陋比拟不难出现,商场蛋糕的增加速率依然达不到头条的估计营收增速央求,百度正在讯息流交易上的追逐,将使得此消彼长、彼此抢食的形式愈演愈烈。

据界面信息报道,「一家公闭公司担负告白投放的事业职员体现,总体来看,两个平台并没有太年夜差别,客户投放讯息流告白也不会极端央求只投某一家平台,只是遵照分歧的投放需求,对两家平台有所注重。」

遵照 4 月 23 日 QuestMobile 颁发的《中国挪动互联网 2019 春季年夜呈报》,短视频行业头条系(抖音、西瓜、火山)和疾手坚持当先,去重后 MAU 范畴判袂抵达 5 亿和 3.6 亿。

而百度旗下全平易近幼视频和洽看视频去重 MAU 抵达 9800 万,百度高抬高打的式样也正在让短视频疾速胸襟。尽量和第一团体仍有较年夜差异,但李彦宏体现,还将加年夜对美不雅视频和全平易近幼视频的扩充加入。

短视频进程两年多的高速成长后,举座用户范畴依然起首降速增加,服从 QM 呈报的说法,短视频依然从「差别化比赛进入了存量比赛和贸易化加快的新阶段」。

抖音今天公告整个盛开 1 分钟时长视频以及 10 亿流量 Vlog 扶植方案,一位业内子士告知周天财经,很粗略率是抖音正在实质临盆上碰到了瓶颈,因而必要扶植更多的布衣临盆者介入进来。

同时他还提到,比来起首屡次收到头条旗下家教产物 gogokid 的电销筹商,而他并没有幼孩,这原本是一条无效的出售线索由此可见字节跳动背负的贸易化压力与焦炙。

正在昨年下半年,今日头条和百度 App 也都推出了各自的幼圭臬,一个年夜布景恰是互联网进入「下半场」,流量和用户光阴的比赛越来越剧烈,两边都指望联合自己上风囊括进更多的效劳品种,向超等 App 进发。

好比说抖音幼圭臬就和咱们上面提到的电商交易深度联合,而头条和百度幼圭臬则都正在向讯息流告白注重,这背后,也将是告白主和开荒者生态的整个角力。

张一鸣和李彦宏都是本领身世,遵照 ZAKER 信息报道,良多接触过李彦宏和张一鸣的人,都说两个体道情相称似乎,「都是对表部的声响不伤风,认为表面的人都不懂本人」。固然字节跳动还没有上市,但遵照今朝的讯息以及二级商场境况来看,假如字节跳动上市,其市值将和百度处正在统一区间:500~1000 亿美元。

关于作者: qianyi

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